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今天我们来学习字体设计。为什么要先讲字体设计呢?很简单,字体设计在商业设计中的运用十分广泛,比如可以应用于标志设计,包装设计,海报设计,礼品设计等等。

这里我们先要认识一个问题,为什么要进行字体设计?(当然,不是说所有的字体我们都需要设计,比如广告中的说明文字每个字都相对较小,起到的是阐释和说明的作用,在视觉上产生不了冲击力,设计这些字体意义不大。因此我们只需用字库里面的字体即可,但要注意字体的选择是否符合整体的风格。如果确实要设计,就需要把这一段文字作为一个整体,也就是作为一个设计单元来考虑)  第一,字体作为设计元素之一,好的设计师必须要求设计元素有更强的表现力。也就是说字体除了传达文字本身的信息以外,尽可能的传达出其它与主题相关的信息。

  第二,字体作为设计元素之一,好的设计师必须要求设计元素彼此间的和谐,如风格的和谐,格调的和谐等。

  第三,字体作为设计元素之一,要有对整个设计对象的针对性。(针对性:我们在后面的课程中会多次提到这个词,那么什么是针对性呢?

比如,教室里有十个穿红衣服的同学,老师喊:那个穿红衣服的同学站起来。同学们是搞不清楚老师到底是在喊谁的,为什么?因为缺少针对性。再比如名字,每个名字对于具体的个人有针对性,我一说周杰伦,成龙,王菲这些名字,你们就能马上在脑海里浮现出这些人的具体形象,个性特点等等。如果有很多人都叫周杰伦,我再说周周杰伦,你就无法知道我说的那个人到底是唱歌的还是表演魔术的或者打篮球的,甚至不能清楚我说的周杰伦是男还是女。

因此,这里我们可以得出结论,电脑字体是缺乏针对性的,因为每种字体都运用得很广泛(就拿隶书来说,可以用在荣誉证书上,可以用在月饼包装上,可以用在唐诗宋词的表现上),不能针对具体的个设计对象。只有针对性强的字体,才能和设计对象更好的融合,达到整体的和谐。我们可以从下面的实例来理解。)  同样,我们可以反过来审视商业作品的字体的好坏。  我们看到字体的视觉效果与文字传达的内容不一致时,就会让人感觉不和谐,这是因为不同的字体有不同的个性,如图 1。我们再来看瑞丽的字体设计,吸收了黑体的端庄与姚体的秀丽,因此,字体传达出来的信息就更为丰富:端庄和秀丽。作为一本时尚女性杂志,这样的字体是不是能够更准确的表现其品牌个性呢?也就是说,字体个性和品牌个性能够和谐。如图2:

    上面的设计可以看出,除了让文字传达出本身的含义,设计师还用图地反转的手法,把虫子的轮廓和文字完美的融合到了一起,使文字显得更为“有趣”,文字的“有趣”和图片素材的“有趣”达成了和谐,共同烘托主题,强调电影的趣味性。设计字体的表现力和与画面的和谐程度是电脑字体所不能比拟的。  由此我们可以看出,字体设计非常有必要。我们了解了什么样的字体设计才是好的字体设计,那么字体设计如何进行呢?

  
字体设计手法一: 
下面是我做的两组字体,主要看设计的思路和流程:
 
 
 
 
 
以黑体或宋体为基本形设计出来的字体在结构上几乎没有差别,而以黑体和卡通体为基本形设计出来的字体进行比较,就会发现结构的变化相对明显。也正是如此,我们在进行字体设计的时候,还是要考虑这个字体设计出来的作用和功能,然后根据需要选择合适的基本形,这样字体的形和笔画能够共同作用,传达出更准确的信息。

  再接前面的例子,柬埔寨(克拉玛依)的字体设计,除了要传达文字本身的信息,还需要有更强的表现力。于是我找到高棉文(维吾尔文),并找出其最个性,最容易识别的笔画特征,然后把这些特征乾坤大挪移到新的字体上,这样把新的字体在应用到具体的设计中时,自然表现力就更强,而且和柬埔寨(克拉玛依)的其他设计元素兼容性更好,能得到比用电脑字体更好的整体效果。

临摹是很好的学习办法,但照搬是万万不可的。很多同学看到别人设计的字体漂亮,也照着别人的设计手法来设计字体,我之前讲过,设计字体要有对整个设计对象的针对性,比如克拉玛依的字体设计就只适合针对新疆题材,用在其他地方就不合适,因为这样的字体和其它新疆题材的设计素材能够兼容,胡乱应用是不合适的。

   
我们再来看看《哈里·波特》电影海报的字体设计思路

 

    央视为2006年德国世界杯开辟了一个栏目,叫“我爱世界杯”。上图就是这个栏目标题的设计。这一组字体的设计思路笔者觉得是很经典的。

先说字体组合,爱就大声说出来,字体设计毫不掩饰这一点,“我爱”这两个字在整组字体设计中占据最大的比重,说明爱得张扬。如果这两个字做得很小气,让人感觉情绪的表达很含蓄,很羞涩,这就和人们对足球的爱无法达成情感上的一致。另外看这个节目的观众都知道是讲世界杯(主持人口口声声都是世界杯),因此,再强调世界杯意义不大。

我们再来看文字的字体,文字的字体类似老宋,是几十年前常用的一种黑宋结合的字体。现在的设计师很少使用这种字体(仔细对比下这三种字体,就会很容易看出老宋的字体结构并不十分严谨,显得有些OUT)。这种字体现在少用,但我们能从文革题材的影视作品中看到对这种字体的大量使用。如标语、口号,其中最具代表性的就是广泛运用于毛爷爷的宣传画上(既定的表现手法)。

正是如此,这种字体就具备了风格,有了针对性,能针对广泛使用这个字体的时代,因此字体就蕴涵了那个时代的时代信息:质朴,单纯,对领袖疯狂的崇拜。这样的时代信息引申到足球的爱上,对足球爱得质朴,爱得单纯,对足球(明星,球队)疯狂的崇拜,这种字体用在这样的场合就非常的准确。

正是有着这样的情感,黄健翔喊出“伟大”“万岁”是不奇怪的。(手法很简单,做得多了也就熟了。我还是要不断的强调设计思路,希望同学能明白我的用心)

  
字体设计手法二:
 

 

  此帖就先到这里,下一篇我们会讲标志设计,同样,我会为大家下一个好标志的定义,规范大家的设计。

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精彩评论

  • 一位WordPress评论者(1年前 (2020-05-11))

    嗨,这是一条评论。 要开始审核、编辑及删除评论,请访问仪表盘的“评论”页面。 评论者头像来自...

    评:世界,您好!

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